การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นวิธีการทําความเข้าใจกฎของเครื่องมือค้นหาและปรับเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์เป้าหมายของเครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าการศึกษาจํานวนมากพบว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการในผลการค้นหาซึ่งมักจะพบได้เพียงแค่คลิกที่ลิงก์สามหน้าแรกในผลการค้นหาเว็บไซต์หลายแห่งหวังว่าจะมีอิทธิพลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาในรูปแบบต่างๆเพื่อให้เว็บไซต์เหล่านั้นอยู่ในเครื่องมือค้นหาได้ดี

SEO งานสําคัญคือการโปรโมตเว็บไซต์นั้นบนเว็บไซต์ใด ๆ ให้ประสบความสําเร็จ อย่างไรก็ตามเนื่องจากเครื่องมือค้นหายังคงเปลี่ยนอัลกอริทึมการวางตําแหน่งการค้นหาการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมแต่ละอย่างอาจทําให้เว็บไซต์ที่ได้รับการจัดอันดับที่ดีที่สุดบางแห่งต่ํากว่าอันดับในชั่วข้ามคืนโดยสูญเสียการจัดอันดับเป็นผลโดยตรงจากเว็บไซต์ที่สูญเสียการเข้าชมจํานวนมาก การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นงานอัลกอริทึมที่ซับซ้อนมากขึ้นเนื่องจากเครื่องมือค้นหาจะอัปเดตอัลกอริทึมเหล่านั้นอย่างต่อเนื่อง